Diesmal: Tumblr 2.0

Wir schreiben das Jahr 2014: Im Fernsehen läuft die achte Staffel „Supernatural“, die BBC-Serie „Sherlock“ ist bereits bei ihrer vorletzten Staffel angelangt und auf Tumblr gibt es immer noch Pornografie zu sehen. 2014 ein Teenager zu sein, ist in vielerlei Hinsicht besonders gefährlich. Denn in den frühen Zehnern hatte man uneingeschränkten Zugriff auf Content im Internet, der das Leben negativ beeinflussen konnte.

Wir befinden uns auf dem Höhepunkt der Tumblr-Ära. Tumblr, eine Social-Media-Plattform mit Schwerpunkt Blogging, spielt eine unglaublich wichtige Rolle für die Entstehung von Fandoms rund um Serien wie „Sherlock“, „Supernatural“ und „Doctor Who“. Denn auf Tumblr konnte man sich als Fangirl oder Fanboy voll und ganz ausleben – hier gab es Unmengen an Fanart, Fanfiction und Fan-Theorien zu entdecken. Was Tumblr dabei von anderen Social-Media-Plattform abhob: das Bloggen passierte anonym. Die meiste Zeit wusste man gar nicht, wer eigentlich hinter den vielen URLs steckte.

Die Anonymität sorgte aber nicht nur dafür, dass man als Teenager Tumblr als sein ganz persönliches (und vor allem öffentliches) Tagebuch verwenden konnte, sondern dass einem auch Content gezeigt wurde, der alles andere als altersgerecht war. In dieser Zeit gab es auf Tumblr, aber auch auf anderen Social-Media-Plattformen, Unmengen an Inhalten zu Essstörungen und Selbstverletzung. Der Hashtag „thinspo“ spielte dabei eine besonders wichtige Rolle – hier konnte man sich „Inspiration“ für den eigenen Körper holen und durch unzählige Fotos von abgemagerten Personen scrollen. Erst viel zu spät haben Plattformen wie Tumblr auf dieses Problem reagiert und den Hashtag gesperrt.

Und jetzt, keine zehn Jahre später, gibt es auf TikTok schon die ersten Nostalgie-Videos für eine Zeit, in der Instagram noch auf einem Höhenflug war. Die Schnelllebigkeit unserer Zeit wurde noch nie so deutlich, wie es aktuell auf TikTok der Fall ist. Haben in einer Woche noch alle die Twee-Ästhetik gefeiert, gibt es nur kurze Zeit später schon wieder einen neuen Trend, für den man seine ganze Ästhetik verändern und sich einmal komplett neu einkleiden muss. Wer Wert auf Trends legt, dürfte bei den schnellen Trendwenden schon längst ein Schleudertrauma haben.

Vor einiger Zeit hat Gen Z das Jahr 2014 für sich entdeckt. Das dürfte nicht zuletzt daran liegen, dass Bands wie THE NEIGHBOURHOOD oder auch Lana Del Rey auf TikTok trenden. Und die haben während der 2014er Tumblr-Hochphase eine wichtige Rolle gespielt. ARCTIC MONKEYS, THE NEIGHBOURHOOD, THE 1975, Lana Del Rey, aber auch Emo-Bands wie TWENTY ONE PILOTS dienten als Soundtrack für alle traurigen Teenager in den Zehner Jahren. Das 2014er Tumblr-Mädchen zeichnete sich dabei vor allem durch ihren Musikgeschmack und den „Soft Grunge Style“ aus – wie er damals genannt wurde und der durch den Neunziger Grunge inspiriert war: schwarze Tops, karierte Röcke, dazu Doc Martens und dunkler Lippenstift. Man könnte auch sagen, Courtney Love war hier zu einem gewissen Grad Stil-Ikone.

Spannend zu sehen ist dabei vor allem die Tumblrfikation von TikTok, denn neben Musik, die ein Comeback erlebt, hat auch die gefährliche Romantisierung von Essstörungen und allgemeine Idealisierung von Essverhalten ein Comeback auf TikTok. Verschiedene Trends auf TikTok, bei denen es darum geht, möglichst dünn zu sein, zeigen, dass eine Verbannung von Hashtags wie „thinspo“ nicht viel bringt, wenn gegen neue nicht vorgegangen wird.

Ein vor allem durch Musik angestacheltes Comeback betrifft aber auch die Romantisierung von „Daddy Issues“, die es auch zu Tumblr-Zeiten schon gab. Der Song „Daddy issues“ von THE NEIGHBOURHOOD macht immer wieder die Runde und wird für etliche Edits verwendet.

Und schaut man sich aktuelle Releases an, könnte man wirklich meinen, es wäre wieder 2014. THE 1975 teasern aktuell ein neues Album und damit auch eine neue Ära an. Auf TikTok veröffentlichen sie derweil etliche Videos von älteren Songs. THE NEIGHBOURHOOD haben 2021 erst ihre neue Single „Fallen star“ veröffentlicht. Allerdings haben sie ihr Instagram-Profil komplett gelöscht, weshalb spekuliert wird, dass die Band eine Pause einlegt. Einzig Tumblr wird kaum ein Comeback erleben – spätestens als die Plattform Pornografie gesperrt hat, ging es endgültig bergab. Zuletzt sorgte eine lange Liste an gesperrten Hashtags für Unruhe auf der Plattform – unter den gesperrten Tags waren auch Wörter wie „single parent“, „girl“ oder „depression“.