Als Blogging die Subkulturen digitalisierte: Teil 4: Der Aufstieg alternativer Musik online

So schnell der Hype um Grunge in den 1990er Jahren explodierte, so schnell war er dann auch wieder vorbei. Bis eine neue Generation von Teenagern sich in den frühen 2010er Jahren vom Mainstream abheben wollte – und zwar über Musik, die online schnell zum Merkmal von Zugehörigkeit wurde, vor allem auf Tumblr.
2014 war ein wichtiges Jahr für die Blogging-Plattform Tumblr, nicht nur was Ästhetik und Mode betraf, sondern auch wenn es um die eigenen Musikinteressen ging. So schließen sich diese drei Bereiche keinesfalls aus, sondern wurden zu Erkennungsmerkmalen von Blogs und zeigten die subkulturellen Zugehörigkeiten ihrer User:innen. Und mit dem Hype um den Modetrend „Soft Grunge“ wuchs auch wieder das Interesse am Grunge der 1990er Jahre, insbesondere an Bands wie NIRVANA oder HOLE. Auch die Ästhetik spielte hier eine wichtige Rolle, denn das waren genau die Bands, die äußerlich und thematisch zur selbstzerstörerischen Stimmung auf Tumblr passten und den Ästhetik-besessenen Blogger:innen den perfekt kuratierten Blog lieferten.
Aber natürlich bringen die 2010er Jahre auch ganz neue Szene-Bands hervor, die sicherlich erst von MySpace profitierten und sich dann auf Tumblr ihre Fanbase zusammensuchen konnten. So bildeten Bands wie BRING ME THE HORIZON, PARAMORE, A DAY TO REMEMBER, MY CHEMICAL ROMANCE, PIERCE THE VEIL oder eben TWENTY ONE PILOTS die Speerspitze der beliebtesten Bands auf Tumblr. Nicht umsonst landeten all diese Namen, neben Größen wie NIRVANA, unter den Top 20 der meist gerebloggten Bands auf Tumblr im Jahr 2014. Damit bot die Plattform einen regelrechten Spielplatz für alternative Musik, nachdem es zu dem Zeitpunkt mit MySpace schon wieder vorbei war. Alternative Bands erfreuten sich großer Beliebtheit und so konnten sie Tumblr nutzen, um mit ihren Fans zu interagieren, die Fans konnten ihre Fanart teilen und sich mit anderen Fans austauschen. Es war ein riesiger, digitaler Tummelplatz, wo man ein bisschen komisch sein konnte und wo sich die Außenseiter versammeln konnten.
Noch prägender für das Jahr 2014 auf Tumblr waren aber Indierock-Bands wie THE 1975 und ARCTIC MONKEYS. Gerade THE 1975 erfassten den Zeitgeist des 2014er Tumblr so gut in ihrer Musik, ihren Musikvideos und ihren Auftritten wie keine andere Band zu dieser Zeit. Das Interesse an alternativer Musik und damit auch an Subkultur war hoch und vor allem vorrangig auf Tumblr. Jetzt entdeckte man alternative Bands, Rockbands, Metalbands oder Punkbands über Tumblr, man trat Fangruppen bei und engagierte sich so innerhalb der Szene. Damit prägte Tumblr auch digitale Fandoms in einem ganz neuen Ausmaß, das es vorher noch nicht gegeben hatte. Es gab nun eine Plattform, die Fandoms einen digitalen Raum gab.